“Maartje weet met haar deskundige en enthousiaste aanpak de juiste snaar te raken en mensen in beweging te krijgen, van werkvloer tot directie.”
Hi, ik ben Maartje Huinink
Facilitator, ontwerper en creatieve procesversneller.
Van inspiratieworkshop tot meedraagse heisessie: ik ontwerp en begeleid sessies die beweging brengen, ideeën opleveren en richting geven.
Iedereen kan bijdragen aan innovatie, als je ze maar meeneemt in het juiste proces
Mijn carrière begon als Industrieel Ontwerper, en sindsdien ben ik nooit gestopt met ontwerpen. Niet alleen van producten of diensten, maar van verandering. Van strategieën die wél landen. Van processen die mensen wél willen volgen. Van ideeën die mensen echt raken.
Want laten we eerlijk zijn: verandering is spannend. Het schuurt, het stroopt, het kost tijd. En toch… mensen wíllen wel. Alleen: ze weten vaak niet hoe.
Zeg jij wel eens: “De mensen in mijn organisatie willen niet mee”? Dan heb ik goed nieuws. Ze willen wél – als je ze meeneemt in het juiste proces, met de juiste tools, in een setting waarin ze hun inbreng serieus genomen zien – precies daar zit mijn kracht.
In mijn werk draait het niet om het presenteren van dé oplossing. Ik geloof niet in een consultant die binnenkomt, een rapport over de schutting gooit en weer vertrekt. Ik geloof in co-creatie. In samen werken aan verandering die past, gedragen wordt én uitvoerbaar is.
Van TU Delft via Amsterdam naar de Achterhoek: mijn weg naar ondernemerschap
Mijn roots liggen in de Achterhoek, maar mijn carrière begon aan de TU Delft. Daar werd ik getraind in design thinking, creatief probleem oplossen en strategisch ontwerpen.
In de jaren daarna werkte ik zowel bij ontwerpbureaus als binnen grote corporate organisaties. Ik zag hoe een ontwerpende aanpak hielp om silo’s te doorbreken, samenwerking te versterken en innovatie écht van de grond te krijgen.
En toen kwam in 2018 een nieuw hoofdstuk: terug naar de Achterhoek, terug naar mijn roots. Geen kant-en-klare banen als ‘design thinker’ of ‘propositieontwerper’ in deze regio – dus ik besloot mijn eigen pad te creëren en ontwierp mijn eigen propositie.
Sindsdien werk ik als innovatie-expert, strategisch facilitator, design thinker of trainer voor klanten die willen vernieuwen. Van zorginstellingen tot techbedrijven, van overheden tot creatieve startups – ik breng frisse perspectieven en vertaal complexe vraagstukken naar concrete doorbraken.
Mijn aanpak: geen one-size-fits-all, maar maatwerk dat werkt
Elk vraagstuk, elke organisatie en elk team is anders. Daarom pas ik mijn aanpak altijd aan op de context. Mijn toolbox is groot, maar ik weet precies welke methode op welk moment werkt.
📌 Geen dikke rapporten, maar co-creatie en actie. Ik help organisaties om zélf hun koers te bepalen en tot gedragen oplossingen te komen.
📌 Ontwerpen is niet alleen mooie ideeën bedenken, maar ze ook tastbaar maken. Mijn achtergrond als ontwerper helpt om inzichten en resultaten visueel te maken – iets wat veel organisatieadviseurs missen.
📌 Ik ben geen branche-specialist, en dat is juist mijn kracht. Door in verschillende sectoren te werken, breng ik frisse ideeën mee van de ene wereld naar de andere.
📌 Ik geloof in de kracht van goed ontworpen werksessies. Geen gezellige post-it-sessies zonder impact, maar slimme interventies die mensen betrekken, ideeën genereren en leiden tot eigenaarschap en echte beweging.
📌 Ik ben soms de ontwerper, soms de projectleider, soms de facilitator, soms de trainer. Mijn rol pas ik aan op wat nodig is – maar altijd met als doel om organisaties vooruit te helpen.
Van organisaties vooruithelpen naar bijdragen aan maatschappelijke verandering
De afgelopen jaren ben ik mijn werk steeds bewuster ook gaan inzetten voor maatschappelijke vraagstukken die niet één eigenaar hebben. Denk aan thema’s als gezondheid, klimaat of digitalisering – vraagstukken die tussen organisaties, systemen en belangen in liggen.
Bij DesignLab van de Universiteit Twente ontwikkelde en faciliteerde ik transdisciplinaire leertrajecten rond dit soort thema’s. Samen met onderzoekers, professionals en studenten werkte ik aan de aanpak ‘Responsible Futuring’, waarmee we toekomsten tastbaar maken, perspectieven verbinden en verbeelding inzetten als hefboom voor verandering.
Over deze aanpak schreef ik mee aan het wetenschappelijke artikel: Matos Castaño, J., Huinink, M., Zaga, C., & van der Voort, M. (in press). Collective Sensemaking and Reframing in Futures Thinking Engagements: Lessons from a Responsible Futuring Learning Trajectory (Futures & Foresight Science).
Ontwerpers kunnen een sleutelrol spelen in maatschappelijke verandering. En ik zet mijn ervaring en toolkit daar steeds vaker en bewuster voor in.
Zo werk ik: van vraagstuk naar verandering
Geen dikke rapporten of eindeloze vergaderingen, maar samen in beweging komen. In een ontwerpend proces vol energie, structuur en creativiteit. Samen werken we aan tastbare oplossingen die écht het verschil maken in jouw organisatie.
Werksessies vormen daarbij de motor: geen vrijblijvende brainstorms, maar scherpe, doelgerichte interventies waarin we inzichten ophalen, ideeën genereren en eigenaarschap opbouwen. Zo zorgen we voor draagvlak én resultaat.
We starten met het verkennen van het vraagstuk. Wat is er precies aan de hand? Voor wie? Wat speelt er onder de oppervlakte? We verdiepen ons in de context en leefwereld van gebruikers of betrokkenen, zodat we een stevig fundament leggen voor de rest van het proces.
Aan het eind van de verkenning brengen we focus aan: wat is de kern van het vraagstuk? We formuleren een ontwerpuitdaging die richting én ruimte biedt — een vraag die uitnodigt tot creativiteit en actie.
In creatieve sessies ontwikkelen we ideeën en concepten die aansluiten bij de praktijk. We combineren organisatiekennis met creatieve werkvormen en mijn ontwerpervaring. Alles wordt visueel en tastbaar gemaakt, zodat iedereen mee kan denken én mee kan bouwen.
We bouwen prototypes en toetsen de ideeën in de praktijk. Begrijpen mensen het? Doet het wat we hopen? Waar zit energie, waar weerstand? We optimaliseren op basis van feedback en zorgen dat het werkt voor jouw organisatie.
Als het werkt, dan zetten we het live. We zorgen voor een soepele overgang van idee naar praktijk en zorgen dat je organisatie zelf verder kan bouwen. Met draagvlak, betrokkenheid én vertrouwen.
Elke samenwerking begint bij het goed begrijpen van het vraagstuk. Van daaruit ontwerp ik een traject op maat, met precies de juiste stappen, tools en sessies die nodig zijn voor een doorbraak. Want standaardoplossingen passen zelden bij complexe uitdagingen.
Benieuwd wat dit in jouw organisatie kan betekenen?